Le nouvel aol
Vous souvenez-vous des dizaines des DVDs que vous receviez pour vos abonner au fournisseur d’accès AOL ? Le logo, reconnaissable aisément avec sa forme triangulaire, était associé à une avalanche de couleurs toujours plus flashies.
Le logo fait disparaitre tous les codes existants et devient un logo dynamique, avec une typographie vue à peu près partout, avec des visuels vus à peu près partout. Au risque de passer pour une vieux con réactionnaire, le renouveau de l’identité d’America Online est questionnable y compris dans son objectif : Quelle est la présence d’AOL aujourd’hui sur le web, et quelle veut-elle devenir ? L’ajout du point final à la fin du titre “AOL.” indique peut-être une stratégie de sortie. Me direz-vous, le problème est le même pour toutes ces marques dont le produit s’est concentré sur l’animation de portails, comme MSN, et même Yahoo! finalement.
Un coup dans le rétro, pour constater l’ampleur des dégâts.
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j’ai beau être fan de l’agence qui a livré ce boulot (wolff olins), là j’avoue que je reste sans voix face à ce redesign… je ne le comprends pas du tout.
après, le problème est assez clairement (comme tu le dis) un problème de stratégie et de positionnement, avant d’être un problème de branding et d’identité visuelle…
Ils ont mis de la chair autour du squelette du poisson (ancient triangle+O = tete de poisson nouveau)… et le poisson américain est devenu chinois.
Les fayots…
une remarque: Ils ont pas osé mettre le TM sur le poisson… après tout peut-on se permettre de breveter le vivant?