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Le Live-streaming en 2020

Les live-streaming sur Taobao ont rassemblé 40 millions d’utilisateurs uniques pendant le 11.11, ce qui représente une augmentation de 130% par rapport à 2018.

Ce meme jour du 11.11, les KOLs Li Jiaqi et Viya ont fait beaucoup de bruit en vendant pas loin de 4 milliards de RMB en produits.

Pour 2020, on peut s’attendre à voir de plus en plus de contenus variés pendant ces lives:

  • Utilisation de nouveaux présentateurs pour les produits ou créer des sous programmes à l’intérieur d’un live, pour leur donner plus de rythme,
  • Invitation de célébrités ou KOL qui sont en relation avec l’image de la marque,
  • Contenu éducatif pour expliquer le fonctionnement d’un nouveau produit ou service, qui utilise le son ou les visualisation de données en animation,
  • Rumeurs et gossip en tout genre, incrustations et effets comiques,
  • Gamification des live avec des cadeaux pour les participants qui pourront davantage actionner le déroulement des live avec des commentaires, des likes,
  • Un échange privé entre les participants et les organisateurs, en contact humain ou via des chatbots de plus en plus sophistiqués.

Il est aisé de voir d’où provient l’inspiration pour ces programmes: jeux vidéo en streaming (Twitch et autre), émissions TV avec candidats, jurys, et vote en ligne, mais aussi les programmes plus traditionnels de télé-achat. Espérons que de nouvelles sources d’inspiration seront utilisées à l’avenir.

Sources: WalkTheChat, Taobao